بحث حول العلامة التجارية
تعبر العلامة التجارية عن مصطلح أو رمز أو إشارة أو تصميم ، أو مزيج منهما يهدف إلى التعرف على السلع والخدمات بحيث يضعها التاجر أو الصانع على المنتجات التي يقوم ببيعها أو صنعها لتمييزها عن غيرها مما يبيعه غيره من المنافسين، وتعتبر العلامة التجارية بمثابة الهوية الحقيقية لمنتجات أي شركة في السوق ، كما تلعب تلك الهوية دوراً أساسياً بالنسبة للمستهلك كونها الرابط بينه وبين السلعة وتعد من أهم الأصول التي تملكها الشركات لأنها تبني وتنقل للمستهلكين صورة تعكس جودة المنتجات أو الخدمات، مما يؤدي إلى التأسيس لعلاقة وطيدة بين المنتج والمستهلك. تعد العلامة التجارية من أهم الأصول التي تملكها الشركات لأنها تبني وتنقل للمستهلكين صورة تعكس جودة المنتجات أو الخدمات، مما يؤدي إلى التأسيس لعلاقة وطيدة بين المنتج والمستهلك. وفي تعريف قاموس الأعمال، العلامة التجارية هي التزام من قبل شركة ما بالحرص على ثقة المستهلكين وولائهم لمنتجاتها أو خدماتها. أما الصورة المؤسسية فتختصر مزايا الشركة وعلامتها التجارية ومنتجاتها بمخاطبتها الجانبين العاطفي والعقلي لدى المستهلكين.
أشكال العلامات التجارية - مراجع Maraje3
- بحث حول علامة تجارية
- حسبي الله عليهم
- بحث حول العلامة التجارية في القانون الجزائري
- العلامة التجارية ما هي؟ وما أهميتها؟
- تجربة طيران اديل
- أشكال العلامات التجارية - مراجع Maraje3
- ماهية وأهمية العلامة التجارية | Think Positive Market Research and Management Consultancy
- خريطة الكنز للاطفال
رابعا: العلامات الوصفية وهذه العلامات تصف المنتج بصورة مباشرة وبالتالي حمايتها القانونية صعبة بعض الشئ، حيث أن العلامة وحدها تجعلك تعرف ما هو المنتج، ولكن هذا يجعل الكثير من العلامات متشابهة وبالتالي فالمستهلك لن يكون قادر على تمييز المنتجات.
الفقرة الثانية: أشكال العلامات التجارية: أ- الشارات التي تشكل علامة في مفهوم الفقرة الثانية من المادة 133. فالفقرة الثانية من المادة 133، تنص على أنه:" تعتبر شارة بوجه خاص التسميات كيف ما كان شكلها مثل الكلمات و مجموعة كلمات و الأسماء العائلية و الجغرافية و المستعارة و الحروف و الأرقام و المختصرات…. ". من هذه الفقرة فالشارات التي تشكل علامة تتمثل في: 1- التسميات: حيث يجوز أن تتكون العلامة من اسم تاجر أو الصانع شريطة أن يتخذ هذا الاسم طابعا مميزا كأن يكتب على شكل دائري أو مربع أو مثلث أو أن يكتب بالخط الكوفي أو الفارسي و ذلك دفعا لكل التباس أو خلط في ذهن المستهلك، و بالتالي فإن الأسماء الشخصية العادية كعبد الله، و أحمد … لا تعتبر علامة تجارية، لكون القانون إنما يحمي في هذا المجال الشكل الذي يتخذه الاسم لا الاسم ذاته. و يجوز للتاجر استعمال توقيعه أو إمضائه كعلامة تجارية على منتجاته أو خدماته شريطة أن يتخذ هذا التوقيع شكلا مميزا. (1) كما يجوز أن يتخذ التاجر اسم شخص مشهور كعلامة تجارية كاسم نابليون أو كيلوباترا أو اسم زعيم معروف كما يجوز أيضا استعمال اسم الغير كاسم "الكروج" على أدوات و ملابس رياضية شريطة الحصول على الإذن الكتابي لهذا الغير.
– من الممكن إستخدام رمز معين أو صورة معينة لشخص عادي أو لنجم مشهور، فيمكن إتخاذ النجمة أو الشمس كعلامة، أو إستخدام صورة لنجم مشهور كعلامة، المهم أن تكون أول من يستخدم هذا الرمز أو الصورة ولا تقلد علامة خاصة بمنتج أو شركة أخرى. – ممكن أن تكون العلامة عبارة عن الشكل الخارجي للمنتج وغلافه الخارجي ولو كان هناك تموجات للغلاف من الخارج وغيرها من العلامات التي تميز الشكل الخارجي للمنتج. رموز لا تعد من العلامات التجارية العلامات التي من الممكن أن تكون منافية للشريعة الإسلامية أو للأداب العامة و الأخلاق لا يمكن أن نعتبرها من ضمن العلامات التجارية، كما أن العلامات التي تخص الديانات أو الرموز الوطنية لا يمكن إستخدامها كعلامة لمنتج، فمثلا لو كان هناك صاحب شركة ينتج المشروبات الكحولية، لا يمكنه وضع رمز إسلامي عليها كعلامة لها، لأنها في الأساس محرمة شرعا. تسجيل العلامات التجارية لابد من كل مالك سلعة ولها علامة خاصة بها أن يقوم بتسجيل هذه العلامة للحصول على حقوق الملكية الخاصة بالعلامة ولا يمكن لأي شخص آخر أن يستعمل نفس العلامة تحت أي ظرف، فلو إستخدم أحد ما علامتك التي قمت بتسجيلها يمكنك أن تبلغ عنه السلطات وأن تطبق عليه القانون وأن تلزمه بدفع غرامة لقاء ما تسبب من أضرار.
-و هكذا فالعلامة التجارية في حالة اختيار الاسم كعلامة يمكن أن تأتي على أحد الأشكال التالية: أن تكون عبارة عن كلمة: دانون- القافلة – الطاووس… أن تكون عبارة عن مجموعة كلمات: البقرة الضاحكة – قلب الحليب… أن تكون عبارة اسم عائلي: نابليون- الكروج- ببيكما… 2- الأسماء الجغرافية: يمكن أن تشكل العلامة اسما جغرافيا، شريطة أن يكون هذا الاسم ذو طابع مميز – لأن إطلاق اسم إقليم أو مكان على منتوج معين هو حق لكافة التجار و المنتجين الموجودين بالإقليم أو المكان المذكور و بالتالي لا يمكن لأحدهم أن يحتكره، و هو نفس السياق الذي ذهبت فيه المحكمة الابتدائية بالدار البيضاء، حيث جاء في الحكم أن:" مجرد تسمية "قهوة البرازيل". وهو تعيين مصدر المواد المبيعة لا يكفي في حد ذاته للحصول على الحماية القانونية بالرغم من تسجيلها لدى المكتب المغربي للملكية الصناعية. (2) و مع ذلك يجوز إضافة اسم الإقليم أو المكان إلى العلامة التجارية شريطة ألا يحدث ذلك خلطا لدى جمهور المستهلكين بخصوص أصل المنتوجات. و عموما فالعلامة التجارية يمكن أن تكون عبارة عن اسم جغرافي (سيدي حرازم…). 3 – الحروف و الأرقام و المختصرات: حيث يجوز استخدام الحروف و المختصرات كعلامة تجارية لتمييز منتجات أو خدمات عن غيرها، كما هو الشأن بالنسبة لعلامة "BMW" في مجال السيارات أو "LG " في مجال المنتجات الاليكترونية، أو "BMCE " في مجال خدمات الأبناك، و يكمن ّأن تتخذ العلامة شكل الأرقام فقط كما هو عليه الشأن بالنسبة لعطور"4×8″ أو" 212″ و كذا سراويل "501".
ص:18. (5)- يونس بنونة: العلامة التجارية بين التشريع و الاجتهاد المرجع السابق …. (6) – نشير حماية العلامات الصوتية و الشمية لا تتم إلا في الدول المتقدمة، و أن المغرب بحمايته لهاته العلامات يكون مسايرا لتشريعات الدول المتقدمة و كذا الاتفاقية الدولية كاتفاقية تريبسس التي أدخلت هذا النوع من الشارات ضمن العلامات التي تحظى بالحماية بعد تسجيلها بصفة خاصة.
ولهذا فإن عبارة «العلامة التجارية» تستعمل هنا للدلالة على الأنواع الثلاثة معاً، كما أن استخدام العلامة أمر اختياري للمنتج أو التاجر أو مؤدي الخدمة، فلا يلزم أي منهم أصلاً استخدام علامة معينة لتميز منتجاته أو خدماته. أهمية العلامة التجارية 1. توفر الحماية للمنتِج و استئثار الانتفاع بها، واستعمالها على منتجاته لدلالة أن هذه العلامة تخصه من حيث الإنتاج. 2. سعي المنتجين إلى تحسين وتطوير منتوجاتهم لاكتساب ثقة المستهلكين فكلما زادت جودة البضاعة الموضوعة عليها العلامة التجارية زادت شهرة الشركة وزادت مبيعاتها وتزداد قيمة العلامة التجارية. 3. يسمح نظام العلامات التجارية ومراقبتها للمنتجين بإنتاج سلع وتسويقها في أنسب الظروف. 4. تسهل على المستهلك عملية التسوق وتساعده على تحديد مصدر المنتج وعدم الخلط بين السلع. 5. إحباط جهود المنافسين الغير مشروعة مثل المقلدين والمزورين الذين يسعون إلى تسويق منتجات رديئة وبالتالي الإساءة إلى سمعة الشركة. 6. تمثل العلامة التجارية وقود المشروع التجاري وجميع الجهود الإعلانية لترسيخ مكانة الشركة في أذهان المستهلكين. 7. القيمة التجارية للعلامة واحدة من أكثر الأصول أهمية لأي مشروع تجاري أو خدمي بل هي في كثير من الأحيان هي أكثر أهمية وقيمة على الإطلاق، فمثلا العلامة التجارية coca cola وهي العلامة الأشهر في العالم تبلغ قيمتها حسب آخر تقدير أكثر من 60 مليار دولار أمريكي فقيمتها تفوق أصول الشركة مجتمعة.
العلامة التجارية هي أي إسم أو تصميم أو علامة أو مصطلح أو حتى رمز، أو خليط من هذه الأشياء يكون الغرض منه تمييز سلعة معينة أو شركة معينة عن باقي ال شركات والمنتجات الأخرى، والغرض الاساسي من العلامة التجارية تسويق المنتجات عن طريقها، ويكون لها حق ملكية لأصحاب المنتج فقط ولا يحق لأي شركة أخرى إستعمال نفس العلامات التجارية الخاصة بشركات أخرى. أهمية العلامة التجارية – فائدتها بالنسبة لمنتج السلعه، أنه وحده من يستخدمها للترويج لسلعته، حتى تكون مميزة لما ينتجه من سلع وتكون معروفة أنها تابعه له وحده. – قيمة هذه العلامة تزداد مع زيادة جودة السلعة أو المنتج، وبالتالي كل منتج يريد أن تكون علامته التجارية أكثر شهرة وبالتالي يسعى دائما لتطوير السلع والمنتجات التي ينتجها. – مفيدة جدا في جذب إنتباه المستهلكين للسلع، فهي تعطي طابع مميز للسلعة وتميزها عن باقي السلع. – تسهل على المستهلكين معرفة مصدر المنتج، فمثلا لو كانت علامة خاصة بماركة معينة من الشنط و الأحذية ، فعندما تلاحظ العلامة الموضوعة عليها سوف تعرف بأنها تابعة لهذه الشركة، وسوف تعرف مصدرها. معايير إختيار علامة تجارية هناك بعض الرموز التي من الممكن إعتبارها علامة مميزة للمنتجات وعلامات أخرى لا تعتبر من علامات تجارية، ولابد من التمييز بينهما في كالتالي: رموز تعتبر من العلامات التجارية – ممكن للعلامة أن تكون عبارة عن إسم أو أرقام، فقد تكون إسم كإسم صاحب الشركة مثلا أو إسم مكان مثل العلامة التجارية الخاصة بموبايلات نوكيا حيث أن الإسم مأخوذ من إسم مدينة، أو من الممكن الحصول عليه من عن طريق جمع مجموعة أرقام مثل العلامة 501.
